Van dieren die voor bodemprijzen als vlees de toonbank over gaan, weten we één ding zeker. Ze hebben vrijwel allemaal een afschuwelijk leven gehad. Toch blijven aanbieders goedkoop vlees gebruiken als klantenlokker voor een hogere omzet. En consumenten, op hun beurt, blijven deze ‘kiloknallers’ kopen.  Daarom strijdt Wakker Dier voor drastische hervorming van de voedingsindustrie. Wakker Dier ziet minder én beter vlees als de oplossing voor het massale dierenleed en wijst de schuldigen in de keten aan en roept hen ter verantwoording. Hun onophoudelijke inzet en alertheid maakt Wakker Dier gehoord en gevreesd binnen de voedingsindustrie. Samen met een sterke achterban maken zij zich hard voor de dieren in de vee-industrie.