Wereldwijd heerst er nog een taboe op menstruatie. Taboes werken stereotypen, kennisgebrek en schaamte in de hand omdat er niet over menstruatie wordt gepraat. Hierdoor hebben veel vrouwen geen idee wat ‘normaal’ is. Dit heeft impact op zowel de mentale als fysieke gezondheid van vrouwen. En het draagt bij aan de ongelijkheid tussen mannen en vrouwen. WOMEN Inc. wil dit doorbreken. Door middel van communicatie, educatie en actieve lobby wil de stichting aanjager worden van menstruatie emancipatie in Nederland. De extra bijdrage van de loterij wordt gebruikt voor grootschalige, collectieve acties gericht op vrouwen, het Nederlands publiek, politiek en scholen en werkgevers. Met deze acties wordt het bewustzijn en kennis rondom menstruatie vergroot. Daarnaast wordt er aangestuurd op gedragsverandering met als doel normalisatie van menstruatie. Op het gebied van educatie werkt WOMEN Inc. nauw samen met Rutgers en Soa Aids Nederland. Het doel is om het bestaande lesmateriaal op scholen te verbeteren en aanvullen met een programma specifiek gericht op stereotypen en vooroordelen over menstruatie.