World Animal Protection Nederland zet zich in voor het welzijn van wilde dieren en dieren in de vee-industrie. Zowel voor varkens in Nederlandse of Chinese megastallen als voor mishandelde olifanten in toeristische oorden. De organisatie maakt verborgen dierenleed zichtbaar en beïnvloed hiermee de publieke opinie, politiek, bedrijven en investeerders met als doel een diervriendelijker beleid. Met de loterijbijdrage komt World Animal Protection op verschillende plekken in de wereld in actie tegen de vee-industrie. Door samen te werken met lokale dierenwelzijnsorganisaties en door misstanden zichtbaar te maken kunnen waar nodig juridische stappen ondernemen worden tegen vleeshandelaren met als doel een structureel beter leven voor kippen, varkens en koeien.